Theo ông Trần Việt Hùng, Cục trưởng Cục SHTT, SHTT ngày càng thể hiện vai trò vị trí trong sự phát triển tăng trưởng của doanh nghiệp và các tổ chức. Việc phát triển và tạo dựng 1 thương hiệu đang được các doanh nghiệp quan tâm và có đóng góp lớn cho sự phát triển của các doanh nghiệp.

Thương hiệu và nhãn hiệu là yếu tố quan trọng, là tài sản quý đối với doanh nghiệp. Thương hiệu được bảo hộ và khai thác một cách tối ưu sẽ mang lại những giá trị lớn cho doanh nghiệp, nâng cao vị thế cạnh tranh, tăng thị phần và doanh thu cho các doanh nghiệp.

Do đó, các doanh nghiệp Việt Nam cũng như các nước đang phát triển khác cần có các giải pháp cần thiết để phát triển thương hiệu, khai thác những lợi ích của thương hiệu, nhãn hiệu đối với việc nâng cao khả năng cạnh tranh.

Ông Ye Min Than, Vụ Châu Á- TBD (Đại diện WIPO) khẳng định: Thương hiệu và nhãn hiệu là rất quan trọng đối với tính hiệu quả và đa dạng của một sản phẩm, có thể tham gia vào thị trường kinh tế hiện đại. Đây cũng là tài sản có giá trị quý báu cho các doanh nghiệp, có tác động lớn đối với hành vi mua sắm của người tiêu dùng khi đưa ra những quyết định cẩn trọng và hợp lý. Nhãn hiệu cũng là một công cụ có hiệu quả giúp các công ty, doanh nghiệp có thể vươn rộng ra trên thị trường.

Tuy nhiên, cần thẳng thắn nhìn nhận, đại đa số cácdoanh nghiệp chưa khai thác hết các tiềm năng của thương hiệu đối với các sản phẩm dịch vụ của mình. Đó chính là do sự thiếu hiểu biết, nhận thức đúng đắn vai trò và giá trị, tầm quan trọng của thương hiệu; một công cụ có thể giúp các doanh nghiệp quảng bá và tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của mình ra thị trường và người tiêu dùng. Điều này cũng đặc biệt đúng với những người lãnh đạo của doanh nghiệp nhỏ và vừa khi họ chưa thực sự nhận thức đầy đủ ý nghĩa vài trò và phát triển của hình ảnh thương hiệu của mình và cho đó là của những doanh nghiệp lớn.

Hội thảo lần này tạo diễn đàn cho các nhà doanh nghiệp, các cơ quan quản lý, Trường đại học và Viện nghiên cứu và các chuyên gia có nhiều kinh nghiệm của Việt Nam và thế giới (Úc, Sinhgapo) cùng nhau trao đổi vai trò của nhãn hiệu, khai thác nhãn hiệu, biến nhãn hiệu thành thương hiệu…

Q. Hoa